sayı 18 / Manipülasyon - 00:35, 13 Ocak 2024 Cumartesi
arzuların manipülasyonu: the century of the self

Bernays’a göre bir tüketiciye ürün satarken akla hitap etmek yanlıştı. Örneğin bir araba için “Bu arabayı almalısınız.” yerine “Bu arabayı alırsanız iyi hissedersiniz.” demek ürün ve tüketici arasındaki bağdan dolayı daha etkiliydi.

The Century of the Self (Ben Devri) adlı 4 bölümden oluşan belgeselin yapımını BBC ve Zodiak Media üstlenmiştir. Yönetmenliğini Adam Curtis’in yaptığı 2002 tarihli belgesel, düşünce ve duygularımıza hitap ederek kitlesel tüketim toplumunun tarif edilemez ve tartışmalı büyümesini ele almaktadır. Her şeyi tüketen benlik nasıl, kim tarafından ve kimin yararına yaratılmıştır? Halkla ilişkiler ve propagandanın kurucusu Edward Bernays’ın çalışmaları bu sorunun cevabını verir niteliktedir. Amcası Sigmund Freud ve dönemin popüler psikanalisti Ernest Dichter’in psikanalitik teorilerini kullanarak kitlelerin nasıl manipüle edildiği belgesel aracılığıyla gözler önüne serilmektedir. Mutluluk Makineleri, Rıza Mühendisliği, Kafalarımızın İçinde Bir Polis Var, Sekiz Kişi Kettering’de Şarap Yudumlarken adlı bölümlerde, kitle manipülasyonunu Freudyen fikirlerle harmanlayarak propagandanın insan zihninde ve içsel benliğinde nasıl çalıştığı örneklendirilmeye çalışılmıştır.

Yazının devamı Düşünce Dergisi'nin "manipülasyon" sayısında...